Trois questions à Stéphanie Guadagnini, Responsable du Pôle Prestation Prévention Santé à la Mutualité Française Nouvelle-Aquitaine.
Avec Mut’Pro, la Mutualité Française Nouvelle-Aquitaine s’adresse pour la première fois directement au monde de l’entreprise, à travers une offre complète d’accompagnement en prévention et qualité de vie au travail. Pour lancer cette nouvelle marque, la Mutualité Française a fait appel à JUUD, chargée de concevoir le nom, l’identité et les supports de communication. Rencontre avec Stéphanie Guadagnini, responsable du projet.
SG « La Mutualité Française est avant tout un acteur de santé publique, historiquement tourné vers la prévention auprès du grand public. Mais la santé ne s’arrête pas à la porte de l’entreprise ! Nous avons constaté une demande croissante de prévention en milieu professionnel de la part des entreprises, à travers nos adhérents mutualistes. L’idée est donc née au sein de la Mutualité Française Nouvelle-Aquitaine de créer une offre de prévention dédiée aux entreprises, pour accompagner les employeurs et leurs salariés sur leurs sujets de préoccupation : santé mentale, troubles musculosquelettiques, hygiène de vie, sommeil, aidance… C’était une première pour nous : entrer dans l’entreprise en proposant des ateliers, des formations, des accompagnements sur la qualité de vie et les conditions de travail… Il était essentiel de poser les bases d’une marque identifiable, claire et professionnelle, différente de notre communication institutionnelle tout en restant fidèle à nos valeurs. »
SG « Nous avions besoin d’un nom fort, simple et parlant, capable d’exprimer ce lien entre la Mutualité Française et le monde professionnel. Nous avons travaillé en équipe avec également Jennifer Rollet de Coninck de Racine Carré Consulting, et c’est JUUD qui a proposé Mut’Pro: une contraction simple mais claire, qui traduit notre volonté d’ouverture vers les entreprises, sans perdre notre ADN mutualiste.
JUUD nous a ensuite aidés à structurer toute la réflexion autour de l’identité visuelle, en nous apportant les bons codes pour parler à cette nouvelle cible des entreprises tout en respectant notre univers institutionnel. L’agence a conçu l’ensemble de l’identité visuelle puis tous les supports de communication : le logo, la charte graphique, une plaquette institutionnelle et un catalogue digital de 72 pages présentant toutes les thématiques et interventions possibles. Ce fut un travail conséquent, mené dans une véritable logique de co-construction, dans le respect de nos contraintes internes. »
SG « L’identité Mut’Pro a été déterminante dans le lancement de l’offre le 2 octobre dernier, en lui donnant corps. Elle nous a permis de structurer la communication autour d’une identité visuelle professionnelle mais douce, afin de s’inscrire dans notre univers mutualiste. C’était un enjeu pour nous de ne pas nous éloigner de nos valeurs et de notre rôle de promotion de la santé.
L’agence dispose d’une fine connaissance de notre univers. Elle a su anticiper nos besoins et s’adapter en permanence, apporter son sens de l’organisation et sa qualité de suivi. Nous avons d’ailleurs décidé de poursuivre la collaboration pour une version papier du catalogue. Avec Mut’Pro, nous avons aujourd’hui une marque solide, lisible et pérenne ! »
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